Beginnen Sie, Inhalte zusammenzutragen. Lange bevor Sie sich für einen Domainnamen entscheiden, sollten Sie beginnen, sich Notizen für eine Site mit mindestens 100 Seiten zu machen. Und das ist erst der Anfang. Hiermit sind 100 Seiten mit »echtem« Inhalt gemeint, also keine »Links«-, »Wir über uns«-, »Kontakt«- oder »Impressum«-Seiten, die zwar auch nötig sind, aber kaum Inhalte bieten.

Wählen Sie für Ihre Domain einen Namen, der leicht wiedererkannt werden kann. Sie wollen etwas wie "google.com" und nicht "meinstichwort.com".
Stichwort-Domains sind out, Markennamen und hoher Wiedererkennungswert dagegen sind angesagt – und zwar schwer. Stichwörter in Domainnamen werden von Suchmaschinen sehr gering bewertet. Denken Sie an "goto.com", die sich in "Overture.com" umbenannt haben, und an den Grund für diesen Schritt. Das war eine der größten Mutproben, die ich je im Internet erlebt habe. Es war eine gehörige Portion Entschlossenheit und Nerven nötig, um mehrere Jahre des Markenaufbaus einfach sausen zu lassen. (Mit diesem Thema könnte man einen kompletten weiteren Artikel füllen – aber konzentrieren wir uns auf die Lektion, die uns alle angeht.)

Je einfacher, desto besser. Als Faustregel gilt: Textinhalte sollten die Menge an HTML überwiegen. Die Seiten sollten einer Validierung standhalten und mit allen Browserprogrammen, von Lynx bis zu den führenden Browsern, benutzbar sein. Vermeiden Sie den zu häufigen Einsatz von Flash, Java oder JavaScript. Lagern Sie Ihre Skriptsprachen aus, wenn Sie auf sie angewiesen sind. Ich persönlich sehe wenig Grund für die Verwendung von Skriptsprachen. Sie sind selten eine Hilfe für eine Website. Dagegen gibt es zahlreiche Gründe, warum viele Leute sie nicht mögen (die Abneigung der Suchmaschinen gegen JavaScript ist nur ein Grund). Geben Sie Ihrer Site eine logische Struktur, bei der die obersten Verzeichnisebenen nach den Stichwörtern benannt sind, auf die es Ihnen ankommt.
Sie können auch anders vorgehen und einfach alles auf der obersten Verzeichnisebene ablegen (das ist zwar sehr umstritten, hat aber auf lange Sicht bei vielen Suchmaschinen für gute Ergebnisse gesorgt).
Verstopfen Sie Ihre Site nicht mit nutzlosen Dingen wie »Optimiert für…«-Links oder Zähler-ähnlichem Müll. Halten Sie stattdessen Ihre Site möglichst sauber und professionell.

Lernen Sie vom Erfolg von Google selbst: Schlichtheit ist cool. Surfer wollen Schlichtheit.

Geschwindigkeit ist nicht alles, sie ist fast das Einzige, was zählt. Auf einen Request sollte Ihre Site möglichst sofort antworten. Wenn Ihre Site eine Verzögerung von 3-4 Sekunden hat, bis im Browser »etwas passiert«, können Sie sich langfristig auf Probleme einstellen. Eine Antwortzeit von lokal 3-4 Sekunden ist in anderen Ländern womöglich noch viel höher. Innerhalb von maximal 3-4 Sekunden sollte jeder Request beantwortet werden. Mit jeder weiteren Sekunde verlieren Sie 10% Ihres Publikums. Diese 10% können über Erfolg und Misserfolg Ihrer Site entscheiden.

Je kleiner, desto besser. Halten Sie Ihre Seiten möglichst kleiner als 15 KByte, Bilder inklusive. Je kleiner, desto besser. Halten Sie Ihre Seiten wenn möglich kleiner als 12 KByte. Je kleiner, desto besser. Halten Sie die Seiten kleiner als 10 KByte, wenn Sie können – Sie verstehen, worauf ich hinaus will. Zwischen 5 und 10 KByte ist ideal. Das ist zwar nicht leicht zu schaffen, aber machbar. Es ist groß genug für die Suchmaschinen und klein genug für die Surfer. Bedenken Sie, dass immer noch 80% aller Besucher mit einem 56K-Modem oder weniger im Netz unterwegs sind.

Erstellen Sie eine Seite mit Inhalt (zwischen 200 und 500 Wörtern) pro Tag und stellen Sie sie online. Wenn Sie nicht sicher sind, welche Inhalte für Sie passen könnten, benutzen Sie das Stichwort-Vorschlagsprogramm von Overture (http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/) und finden Sie die Kern-Stichwörter für Ihren Geschäftsbereich. Diese Stichwörter sind die Ausgangspunkte für mögliche Themen.

Das ist einfache, gute alte SEO-Technik (SEO: Search Engine Optimization, Optimierung für Suchmaschinen).
Benutzen Sie das Schlüsselwort einmal im Titel, einmal im Description-Tag, einmal in einer Überschrift, einmal in der URL, einmal fett gedruckt, einmal kursiv, einmal am Anfang der Seite. Stellen Sie dabei sicher, dass die Dichte zwischen 5% und 20% liegt (aber ärgern Sie sich nicht, wenn es nicht ganz genau hinhaut). Benutzen Sie richtige Sätze und überprüfen Sie die Rechtschreibung! Da Suchmaschinen die verwendeten Suchbegriffe immer häufiger selbst korrigieren, wird die Rechtschreibung immer wichtiger. Es gibt keinen Grund mehr, den Eindruck zu erwecken, als könnten Sie nicht buchstabieren.

Verlinken Sie jede Ihrer Seiten mit einer oder zwei hochrangigen Sites, die auf das von Ihnen betonte Schlüsselwort passen. Benutzen Sie das Schlüsselwort im Linktext (das ist für die Zukunft extrem wichtig).

Cross-Links sind Links innerhalb einer Site.
Verlinken Sie Seiten mit hochwertigen Inhalten zum gleichen Thema miteinander. Wenn Sie eine Seite zum Thema Nahrung haben, sollte sie auf jeden Fall durch Links mit Ihren Seiten über Äpfel und Birnen verbunden sein. Das Cross-Linking ist besonders bei Google wichtig, um die PageRank-Werte richtig auf Ihrer Site zu verteilen. Es geht nicht darum, eine Superseite zu haben, die den gesamten Rest Ihrer Site in den Schatten stellt. Sie wollen 50 Seiten, die jeweils einen Besucher bringen, und nicht eine Seite, die täglich 50 Besucher bringt. Wenn Sie feststellen, dass eine Seite über Google wesentlich mehr Besucher bringt als die anderen, sollten Sie die PageRank-Verteilung verbessern, indem Sie eine höhere Zahl von Cross-Links zwischen den verschiedenen Seiten einsetzen. Es gilt die alte Weisheit: Reichtum muss verteilt werden, damit alle gemeinsam davon profitieren können.

Anstelle eines »virtuellen« Servers sollten Sie besser eine eigene IP-Adresse verwenden.
Stellen Sie sicher, dass Spider-Programme Ihre Site auch durchkämmen können.
Sämtliche Seiten sollten mehr als eine Verknüpfung zu anderen Seiten Ihrer Site besitzen. Dabei sollte nicht tiefer als zwei Verzeichnisebenen abgestiegen werden.
Auf jeder Seite sollte ein sichtbares Menü mit Links zu Übersichtsseiten für die wichtigsten Themen Ihrer Site (die Einstiegspunkte und das logische Navigationssystem für die eigentlichen Inhalte) vorhanden sein.
Stellen Sie die Site nicht ins Netz, solange sie nicht wirklich qualitativ hochwertig ist. Es ist schlechter, eine nichts sagende Site im Netz stehen zu haben, als gar keine. Stattdessen sollte die Site von Anfang an genügend »Speck auf den Rippen« haben.

Versuchen Sie, einen Eintrag im ODP (das Open Directory Project, http://dmoz.org/add.html) zu bekommen.

Melden Sie Ihre URL bei den folgenden Suchmaschinen an: Google, FAST, AltaVista, WiseNut, Teoma, DirectHit und Hotbot. Nun kommt das Schwierigste: Denken Sie die folgenden sechs Monate nicht mehr an die Anmeldung. Richtig: Anmelden und Vergessen.

Besorgen Sie sich ein hochwertiges Programm zur Analyse Ihrer Logdateien, das eingehende Verweise auf Ihrer Site mitverfolgen kann. Benutzen Sie keine grafischen Zähler – Sie brauchen ein Programm, das wesentlich mehr Informationen bereitstellt und verarbeiten kann. Wenn Ihr Internet-Anbieter keine Referrer unterstützt, machen Sie ein Backup und wechseln Sie Ihren Anbieter. Eine moderne Site lässt sich ohne vollständige Referrer-Statistiken, die ununterbrochen und in Echtzeit zur Verfügung stehen, nicht mehr betreiben.

Achten Sie auf Spider-Programme von Suchmaschinen (einer der Gründe für ein gutes Logging- und Analyseprogramm). Stellen Sie sicher, dass die Spider-Programme auf einfache Weise die gesamte Site durchkämmen können. Ist das nicht der Fall, überprüfen Sie Ihre Link-Strategie lieber zweimal, damit der Spider sich auf Ihrer Site auch zurechtfindet. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn der Spider zwei Versuche braucht, um Ihre Site für Google oder FAST zu durchwandern. Bei anderen Suchmaschinen können Sie Glück haben oder auch nicht; wenn Sie innerhalb von sechs Monaten nicht besucht wurden, ist es eher unwahrscheinlich, dass das noch passiert.

Für fast jeden Themenbereich gibt es im Netz einen Dreh- und Angelpunkt. Finden Sie diese Site (dabei kann das Google-Verzeichnis hilfreich sein, da sich die Sites hier anhand ihrer Beliebtheit auflisten lassen). Melden Sie Ihre Site nach den dort genannten Regeln an.

Schauen Sie sich im Google Verzeichnis nach Ihrem Schlüsselwort um. Dieser Schritt erfolgt am besten, nachdem Sie einen (oder auch zwei) Einträge im Open Directory Project haben. Finden Sie Sites mit Linkseiten oder solche, die unentgeltlich Links austauschen. Schlagen Sie einfach einen Tausch vor. Legen Sie in Ihrer Site eine Seite als Sammelstelle an, die zum Thema und zum Zusammenhang passende Links enthält.
Machen Sie sich keine Sorgen, wenn ein Tausch einmal abgelehnt wird – machen Sie einfach mit dem nächsten Kandidaten weiter. Versuchen Sie, mit einer neuen Site pro Tag die Links zu tauschen. Eine einfache E-Mail ist dafür völlig ausreichend. Seien Sie nicht aufdringlich, und ärgern Sie sich nicht, wenn eine Site einmal keinen Link auf Sie setzen will. Früher oder später wird sich das ändern.

Fügen Sie täglich eine Seite mit hochwertigem Inhalt hinzu. Aktuelle, themenbezogene Artikel sind hierbei am besten. Versuchen Sie, nicht zu viele Dinge persönlicher Art zu veröffentlichen, sondern eher Artikel zu Themen, die das allgemeine Publikum interessieren könnten. Verbessern Sie Ihre Fähigkeiten als Texter, und informieren Sie sich über den richtigen Schreibstil für die schnellen, sprunghaften Websurfer.

Viele Absätze – kurze Sätze – viele Gedankenstriche – Dinge, die man leicht lesen kann.

Die meisten Webnutzer lesen einen Text nicht, sondern überfliegen ihn nur. Deshalb ist es auch so wichtig, die Schlüsselseiten möglichst klein zu halten. Wenn die Leute eine riesige, aufgeblasene Seite sehen, werden einige gleich den »Zurück«-Button betätigen. Diese Leute haben Besseres zu tun, als 15 Sekunden (leicht übertrieben) damit zu verschwenden, Ihr Klickibunti-Navigationssystem zu durchschauen. Nur weil irgendwelche großen Support-Sites ihre Seiten mit Flash-Dateien vollladen, müssen Sie das nicht auch tun. Ihre Site hat nicht die nötige Anziehungskraft wie diese Sites.

Machen Sie freizügigen Gebrauch von Überschriften und fett hervorgehobenem Text, um die Inhalte auf Ihren Seiten logisch voneinander zu trennen. Das sind die Stellen, an denen die »Überflieger« zur Ruhe kommen und sich dem tatsächlichen Inhalt widmen.

Nehmen Sie Abstand von Spielereien oder anderen Dingen, die Ihre Site in irgendeiner Weise minderwertig, aufdringlich, unethisch oder kompliziert erscheinen lassen. Halten Sie sich immer schön solide in der Straßenmitte.

Wenn Sie eine Anfrage für das Schalten eines Links erhalten, sollten Sie die Site überprüfen, bevor Sie einen Link zurück schalten. Überprüfen Sie mit Google den PageRank-Wert. Suchen Sie nach Einträgen in Webverzeichnissen. Schalten Sie nicht einfach einen Link zurück, weil Sie darum gebeten wurden – vergewissern Sie sich, dass die Site Ihrer eigenen inhaltlich ähnlich ist und zu Ihrem Thema passt.

Runden Sie das Angebot Ihrer Site mit Foren, Mailinglisten und Optionen wie »Seite per E-Mail an einen Freund schicken« ab. Suchen Sie sich die besten Foren zu Ihrem Thema, und lesen Sie, bis die Augen weh tun.
Halten Sie sich fern von so genannten »Partner-Programmen«, die Inhalte wie Banner und Pop-up-Fenster in Ihre Site einfügen.

Wenn Sie eine kommerzielle Site oder eine Online-Version einer tatsächlich existierenden Firma im Netz betreiben, sollten Sie aufpassen, Ihre Site nicht als Werbebroschüre zu betrachten. Das funktioniert im Netz nicht. Überlegen Sie, was Ihre Besucher wollen. Sie wollen nicht »Ihre Inhalte«, sondern »ihre Inhalte« sehen. Vermeiden Sie es, in den Artikeln über sich und Ihre Produkte zu reden. (Klingt nicht gerade intuitiv, was?)

Sehen Sie ruhig noch einmal bei Overture nach, um Ideen für neue Seiten zu bekommen.

Nach einem oder zwei Monaten werden Sie die ersten Verweise von Orten bekommen, bei denen Sie sich haben eintragen lassen. Sehen Sie sich an, welche Suchbegriffe die Leute benutzt haben. Sehen Sie irgendwelche seltsamen Kombinationen? Warum benutzen die Leute diese Begriffe, um Ihre Site zu finden? Falls Sie etwas übersehen haben, erstellen Sie eine Seite zu diesem Thema. Bauen Sie Ihre Site so um, dass die Suchmaschinen bekommen, wonach sie verlangen.
Wenn Ihre Site sich mit Orangen befasst, Ihre Besucher aber nach »Orangen«, »Zitrus« und »Früchte« gesucht haben, sollten Sie vielleicht ein paar Artikel über Zitrus und Früchte hinzufügen, anstatt nur über einfache Orangen zu reden.
Die Suchmaschinen werden Ihnen genau sagen, was für ein Futter sie haben wollen – hören Sie also gut zu! Die Logdateien enthalten reines Gold, Sie müssen nur richtig danach schürfen.

Nichts bringt mehr Erfolg als Erfolg. Halten Sie sich über die Entwicklungen in Ihrem Themenbereich auf dem Laufenden. Wenn die große Site Z zum Ende des Jahres mit dem Produkt A herauskommt, erstellen Sie eine Seite und stellen diese ab Oktober zur Verfügung. Auf diese Weise können die Suchmaschinen Ihre Seite bereits im Dezember finden.

Ein funktionierendes Netzwerk (nicht im technischen Sinne) ist für den Erfolg einer Site von großer Bedeutung. An dieser Stelle zahlt sich die Zeit aus, die Sie in den Foren verbracht haben. Ein Problem bei Foren gibt es allerdings trotzdem: Einfach nur mitlesen hat keinen Wert. Der Wert eines Forums besteht in der Interaktion mit Ihren Berufs- und Fachkollegen. Auf lange Sicht lernen Sie durch Interaktion und nicht nur durch reines Lesen.
Ein funktionierendes Netzwerk sorgt für Links auf Ihre Site, bringt Ihre Adresse in die richtigen E-Mail-Verteiler und hält Sie auf dem Laufenden, was Ihren Themenbereich angeht.

Wenn Sie eine Seite pro Tag erstellen, werden Sie feststellen, dass die besten Ideen in den merkwürdigsten Momenten über Sie kommen. Das passiert vielleicht unter der Dusche oder beim Autofahren. Schon zehn Minuten später kann die große Idee wieder vergessen sein. Schreiben Sie Ihre Idee deshalb möglichst sofort auf (aber trocknen Sie sich erst ab bzw. fahren Sie rechts ran!) – und zwar so, dass Sie auch später noch wissen, was gemeint war. Wenn der Strom der Inspiration versiegt, greifen Sie auf diese Ideen für neue Inhalte zurück. Das klingt zwar einfach, kann Sie aber retten, wenn Ihnen die Ideen ausgehen.

Besuchen Sie nach sechs Monaten die Anmeldeseiten der Suchmaschinen und Webverzeichnisse und sehen Sie nach, ob Ihr Eintrag dort gelistet ist. Falls nicht, unternehmen Sie einen weiteren Versuch und denken Sie weitere sechs Monate nicht mehr daran. Versuchen Sie es ruhig auch noch einmal bei den freien Webverzeichnissen.

Fällt Ihnen ein roter Faden auf? Richtig! Google liebt Inhalt, jede Menge guten Inhalt. Der Inhalt sollte auf einem breiten Spektrum von Stichwörtern basieren. Am Ende eines Jahres sollten Sie etwa 400 Seiten mit guten Inhalten haben. Damit sollten Sie bei einem weiten Bereich an Schlüsselwörtern eine gute Platzierung erreichen. Außerdem sorgt das für neue Links auf Ihre Site und verbessert so die Fähigkeit Ihrer Site, auf den eigenen zwei Beinen zu stehen.

Befolgen Sie diese 26 Schritte, und ich garantiere Ihnen, dass Ihre Site innerhalb eines Jahres ein Erfolg sein wird. Es werden täglich 500 bis 2000 Besucher über die Suchmaschinen auf Ihre Site kommen. Wenn Sie eine gute Site erstellen und ein Besucher sich durchschnittlich vier bis fünf Seiten anschaut, sollten Sie innerhalb eines Jahres 10.000 bis 15.000 Seitenaufrufe pro Tag bekommen. Was Sie schließlich mit all diesen Besuchern anstellen, ist am Ende Ihre Sache.